京东旗下出海平台JOYBUY于11月4日发布公告称，Joybuy.com将进行一系列“业务升级”，而该网站上的交易现已停止。 01 出海折戟 JOYBUY在网站维护通知中表示，为了给广大客户提供更好、更全面的购物体验，Joybuy.com将进行业务升级。对于您账户中的任何未完成订单： 订单状态为“待发货”：供应商力争3天发货，2022年11月11日取消未发货订单;您将收到全额退款。 对于其他订单状态，包括退货、退款和任何购买撤回，请在接下来的30天内与我们联系。我们将遵守我们的服务条款/规则并提供售后服务。

  据Egain News报道，“升级”的宣布本质上是一种委婉说法，很可能预示着Joybuy的未来前景并不乐观。这很可能意味着去年从B2C平台向B2B平台转型的尝试基本失败。 Joybuy的前身是针对个人消费者的B2C平台。2021年12月9日，京东停止了joybuy.com和joybuy.ru业务的运营，并对外告知将升级为跨境B2B交易和服务平台。到了今年6月18日，京东正式上线“京东全球贸”，Joybuy以B2B交易与服务平台的形式重新开放运营。 此前有报道称，京东将对其海外业务进行重大调整，包括裁员、业绩预期缩减，而东南亚部门将会缩减，泰国、印尼地区的业务或直接关停。此外，据悉京东集团副总裁万宏茂已离职，其手下多名中层管理人员也已离职。 然而，京东对欧洲市场的探索并未停止。今年1月，京东全球旗下的零售商Ochama在荷兰正式开业。采用全自动化备货仓库，客户可选择提货或享受送货服务。 Ochama的产品涵盖生鲜、家电、彩妆、时尚等。自8月以来，已在鹿特丹、阿姆斯特丹、海牙、巴黎等城市开设了近100个取货点。海外仓分布在英国、德国、美国、澳大利亚、波兰、荷兰等地。 02 JOYBUY流量不“突”出 根据silimarweb的数据显示，JOYBUY的流量数据并不特别突出，目前展示的SKU虽然数量颇多，但TEMU等目前的定价策略，在某种程度上已经冲击到了JOYBUY。

  在过去的三个月里，joybuy.com的全球排名从207,539下降到255,473。joybuy.com的流量与上月相比减少了23.63%(电脑端)。

  或许遭遇流量瓶颈、人员变动、及业务亏损和新调整都是京东此次暂停Joybuy的因素。回顾JOYBUY的出海生命线 ，也是令人唏嘘： 2015年，京东上线跨境B2C平台英文站www.joybuy.com及俄语站www.jd.ru; 2018年，京东又上线了西班牙语站www.joybuy.es。平台在售品类包括3C及其配件、服装鞋履、时尚及运动装备等产品，面向市场包括日韩、美国、澳大利亚及西班牙等; 2021年11月23日，京东旗下跨境电商出口平台JOYBUY发布公告称，因公司战略发展需要，平台将于2021年12月9日停止www.joybuy.com和www.jd.ru现有业务的运营，并将依据与卖家的协议终止在JOYBUY网站的合作。 2022年6月8日，重新上线京东全球贸–JOYBUY，以B2B模式卷土重来。 2022年11月8日，京东旗下B2B出海平台JOYBUY发布公告称，为了给广大客户提供更好、更全面的购物体验，Joybuy.com将进行业务升级，在线交易功能暂停。