如何利用起来升级你的设计
你的设计看起来为什么不高大上？西文字体在设计中使用是最为广泛的，但是不习惯于西文的我们很多时候会将汉语的使用方法规则直接套到西文身上。
学习改正西文混乱无序的使用和排版方法，可以让你的作品瞬间升级！
01
认识西文字体
你不得不知的基础知识
西文主要泛指欧美的拉丁文字世界。同中国和日本的文字相比，西文并没有那么悠久的历史。从希腊的碑文开始计算，在大约经过2000年之后的公元1世纪，罗马帝国的文字才形成。
经过历史的漫长发展，它逐渐成为一门学问,如今叫做“Typography”。
基本术语
想要运用好西文字体，首先需要对西文有一个整体的基础认识。这可以让你对看似相同但实则各异的文字有更完整的理解，方便你在设计中挑选更适合自己的字体。
1# 字形和字体
“字形”是指一个字具有特征性的、区别于其他字的笔画方向或笔画位置。若把字形比作骨架、则“字体”就是附在上面的肌肉。
2# 意大利斜体（Italic）
这个词原指在意大利使用的一种手写体，现在一般指与正文罗马正体搭配的一套倾斜字形的字体。
3# 字干（stem）
字母的主要笔画，通常指直线部分的笔画。
4# 字碗（bowl）
指字母中、如P、o、h等字母的曲线笔画部分。
5# 字怀（counter）
字母所包含的内部空间，无论是否封闭。
6# 衬线（serif）
字体笔画末端带有爪状或者直线形状的部分。
字体基础分类
S e r i f T y p e f a c e
罗马体 / 衬线体
衬线体指的是笔画末端带有爪状或线条“衬线”的字体。这种样式在古罗马时期形成，因此被称为罗马正体。它被认为是古罗马时代碑刻起稿时使用平头笔书写痕迹的遗留。
一般大部分正文排版中使用的就是传统造型的罗马正体，据说衬线有助于水平方向的视线移动，即使用来排长篇文章也不会增加读者眼睛负担。
COMMON FONTS
你值得拥有的基础款
No.1
Centuar（半人马）
这是一款具有史诗般正统风格的字体。由于具有文艺复兴时期的气息，常用于美术、历史方面的书名、标题等。这款字体保留了当时书写风格的要素，被称为威尼斯风格。
No.2
Garamond（加拉蒙）
这是一款具有诗歌感觉的，传统、柔软、纤细的字体。因为没有特殊的个性，也十分易于阅读，所以被广泛用于书刊杂志，从标题到正文均可胜任，是老式罗马正体（衬线体）的代表性字体。
No.3
Caslon（卡斯隆）
这同样是一款在欧美使用范围极广的字体，适用于不同标题正文。同时它也因为是美国《独立宣言》所用字体而广为人知。
No.4
Times Roman（泰晤士罗马）
这是一款最通用和最广为人知的字体。它最初其实是英国《泰晤士报》为改版而研发的一款专用字体，虽然如今报纸已使用其他字体排版，但是这款字体多年来仍然热度不减。
No.5
Bodoni（博多尼）
这是一款极具洗练感的现代罗马正体。参考19世纪意大利詹巴蒂斯塔·博多尼的活字，各大厂商制作了许多博多尼字体，多数设计用于标题。
S a n s S e r i f T y p e f a c e
无衬线体
无衬线活字在19世纪前半叶就已经出现，但被广泛使用则是到了20世纪的时候。它有时也被称作怪诞体活哥特体，但由于哥特体也代指另一种字体，因此为了避免混淆现在多统称为无衬线体。
它虽然不如衬线体那样适合长文，但由于字形简洁，在苛刻条件下也容易识别，常用于标题、手册、户外道路指示牌等。
COMMON FONTS
你值得拥有的基础款
No.1
Gill sans（吉尔无衬线体）
这款字体具有古典风格的骨架，大写字母非常大气，其基本骨架与吉尔的碑文字体设计有很多相通之处。其意大利斜体具有特别的柔和造型。
No.2
Optima（奥普蒂马）
这是一款大小写字母造型比例都具有古典气息的无衬线字体。它虽然没有衬线，却能给人一种优美的罗马正体的感觉，除了适用于标题，也可用于短文排版。
No.3
Helvetica（赫尔维提卡）
这款字体是最通用的一款无衬线字体，由莱诺字体公司根据瑞士活字铸造厂哈斯的一款字体改良发布，从极细开始备有8种粗细度。
No.4
Futura（弗图拉）
Futura是拉丁语“未来”的意思。这是一款现代的、极具集几何特征的字体。较细款的大写字母由于带有古典风格的骨架，经常被用于与历史有关的作品。
S c r i p t T y p e f a c e
手写体
指那些为了表现手写文字风格而设计的字体。虽然种类繁多，从古典样式到儿童手写体一样的造型俱全，但一般只把字母间具有明显连笔笔法的字体叫作手写体。
COMMON FONTS
你值得拥有的基础款
No.1
Palace Script
铜板雕刻类的手写体在17世纪末18世纪在欧洲广泛流行，当时多为英国商人所用。流畅的曲线和非常纤细的极细线是其主要特征。
No.2
Shelley Script
这款字体同样是典型的18世纪英国风手写体。同时他还具有三款变体，如果再设计时希望具有变化，可以区分使用。
No.3
Bickham Script
这款字体是依照英国18世纪写字教材《通用书写生》的作者，书法家乔治·比克的手迹做成的，具有丰富的花体和替换变体，笔画比Palace Script更加柔和。
02
西文到底怎么排
简单的不出错与美观规则
西文在西方有经过数百年锤炼出来的排版规则，它不是随个人喜好决定的，也不能随便加以本地改造。遵守这些排版规则，为的是想读者传达能有效提取信息的线索，同时也能让你的作品看起来更高级美观。
避免出错的基本法则
1# 不用直引号
直引号在欧美被称作“dumb quotes”（傻瓜引号）。在专业评审会上，这被视为“过关的最低条件”。也就是说，使用直引号的人被视作没有资格当专业设计师或字体排印师。
直引号是打字机时代为了尽量节约空间而制作出来的，直接出现在文章中会令人感觉不舒服。若出现双重引用，以英美这两种用法为主。
2# 斜体的用法
不习惯西文排版的我们，在碰到需要强调的词句时，会习惯性地使用大写、引号等方法来表示，这种方法在较长的文章中容易引起视觉上的不舒适。
对于这类词句，正确的方法应该是使用意大利斜体进行排版。强调语句、外来语、各类专有名称都应用斜体进行标示。
3# 合理使用连字符
在进行段落排版的时候，不要吝啬使用连字符，无论行尾是否对齐，长单词都应该进行分割改行。不喜欢使用分割会导致版面更加杂乱，不好看也影响阅读。
两端强制对齐会影响行内密度，左对齐则容易出现某行特别短，因此右侧凹凸适当才是最为理想的。
4# 手写体不能全部大写
正式的手写体，铜版雕刻体或哥特体一类的字体，不能全部使用大写字母排版。
进阶！让你的排版更好看
1# 注意大小写区别使用
我们在阅读汉字时，不是一笔一画地看，而是通过瞬间把我大致轮廓进行阅读的。西文也是一样，不是一个一个字母读，而是通过辨别整个单词的形状。
当我们使用全大写字母的时候，虽然对语句起了强调作用，但十分容易让人感到疲倦。这是因为单用大写字母排版会导致每个单词的轮廓都是一样的长方形，缺乏特征，因此使用时要特别注意。
若想同时兼顾强调和可读性，可以采取每个单词首字母大写或只有开头第一个单词全大写，之后只有句首字母和固有名词用大写两种方法。
2# 使用小型大写字母
把大写字做成几乎和小写字母字高相当的字叫“小型大写字母”。与简单排列的大写字母不同，小型大写字母不破坏文具的流畅，给人以稳重感。
在文章导入部分、公历年号等地方都推荐使用它，不过排版时要注意加宽字距。
3# 标题用字要改细
字体的Regular粗度为了保证小字号字体的易读性，会保持一定的黑度，放大到标题字号后有时会显得略为笨重。文字放得越大，这种差别越明显。
替换为更细的粗度或者较细的字款可以让字体和版面看起来更精致。
4# 发挥字体特色进行搭配
当一个版面中需要用到复数种的字体，一般为了舒适和美观会选择类似调性字体协调统一或者对比强烈的字体组合进行搭配排版。
常见的有同一字体家族的内部搭配、选用同时包含衬线体和无衬线体的字体家族、风格迥异的字体相搭。
03
如何挑选合适自己的字体
合适的才是最好的
能够根据不同的主题和环境选择合适的字体也是设计师的一项重要工作。有时我们需要像电影导演那样通过字体自如地制造各种气氛，让自己的设计更和谐更高级。
我们可以大致根据需要的年代或氛围场景进行字体的选择。
体现古典和高级感的字体
由于西文最初由古罗马碑文等发展而来，因此具有罗马正体的骨架或比例特征的字体往往显得古典高雅，他们具有不被流行所左右的长处。
除了罗马正体，上文提到的铜版雕刻手写体因为具有欧洲宫廷风格的感觉，同样容易给人高级、端庄、奢侈的感觉，很适合表现此类氛围。
T r a j a n
十分常见于各种艺术历史类题材的海报或封面，因为大量被运到电影和宣传海报中，如著名的《泰坦尼克号》，因此也有人称其为“电影用字”。
知名巧克力品牌GODIVA就是使用这款字体微调改造做出的logo。
Augustea Open
这款字体原本是金属活字的字体，由意大利的一家活字铸造所出品，非常受欢迎，这款字体也经常能在红酒瓶标上看见。
美国奇幻小说《玻璃王座》的小说封面使用了这款字体
Waters Titling
这款字体具有柔软笔刷般的线条，有很多RS那样，将两个字母组合在一起设计成的合字，使用起来会很有装饰性。
传达信赖感的字体
当我们需要对某些标识、导视进行设计的时候，需要给人安定、值得信赖的感觉。一些字体虽然不能营造某种特别的氛围，却给人以信赖感、正确干、官方正式的感觉。
这类字体多为在恶劣环境下也易读的无衬线体。
Helvetica
Helvetica堪称这类字体的代表，在世界各地机场、导览手册、文件上被广泛运用。
用于地铁导视设计
使用这种字体设计logo的品牌
U n i v e r s
与Helvetica一样传达坚实牢靠的感觉，同样经常被用于文件和导引的VI设计
用于机场导视牌设计
eBay的新logo以这款字体为基础
F u t u r a
这是一款带有几何特征的无衬线体，非常适合展现功能性、理性，与现代风格也非常搭配。
体现随和感字体
这类字体在我们日常生活中最容易接触到，他们常见于各种食品日用品，给人贴近生活的亲近感觉。
这类字体多为一下比较随意的手写体和平滑圆润的无衬线体。
Caflisch Script
这款字体以著名的字体排印师马克斯·卡夫利施的手迹为制作，随和亦不失优美。
C a l i b a n
零食包装常见的可爱字体，这款字体的设计师还设计了风格相近的Alexa和Balsano两款字。
C r o n o s
这款字体十分具有柔顺感，由于它拥有类似于古典罗马体的比例，所以也可以表现得比较优雅。
