1月7日，圆通速递新标发布会在上海举行，全新品牌形象正式揭晓。

新快递业务板块：速递、速配、重货快运、冷链、航空，未来还将推出产业板块：新零售、新金融、新科技、新健康。

另一家企业，1月4日上午，国（不是圆）通快递在上海松江索菲特大酒店举行了全新LOGO发布会。

好不好看是一回事，传递品牌理念也是一回事，但是起码我们能看到近几年国内的快递物流公司越来越重视品牌形象了！ 在物流行业中，各家企业，他们是如何通过设计LOGO来传达企业文化，从而寓意于消费者呢？ 中国邮政

绿色-和平、茂盛；翅膀-鸟、速度； 1998年，中国邮政新标志发布。绿色作为中国邮政标志专用色，象征和平、青春、茂盛和繁荣。“中”字与邮政网络的形象互相结合、归纳变化而成；并在其中融入了翅膀的造型，使人联想起“鸿雁传书”这一中国古代对于信息传递的形象比喻。以横与直的平行线为主构成，代表秩序与四通八达；稍微向右倾斜的处理，表现了方向与速度感。 德邦物流

弓箭代表方向；灰蓝色代表专业；橙色代表活力； 一张拉满了的弓箭，寓意向新目标前进。新标志由“德邦”二字和一组弓箭图形组合而成，粗重凌厉的笔锋展现了德邦注重品质的态度；蓄势待发的弓箭图形彰显了德邦随时候命、快速高效的服务理念；灰蓝和橙色则代表了沉稳的企业性格和充满活力的员工精神。

以前LOGO的设计是德邦物流，有一条长的横线，横线采用的是前五后六的虚线组成，暗喻“物流”。新logo更强调情怀与目标，老logo主要体现行业特性。 顺丰速运

圆形－亲和力、以人为本；红色－激情与创新；黑色－务实冷静； 由”SF”衍生出圆点与弧线,形成充满亲和力的笑脸图案.整个标志造型饱满,流畅而富有新意,象征着顺丰以人为本的核心价值,也体现出顺丰人心系客户的服务理念。 顺丰标志以红黑主主色调.其中,红 色充满激情,展现顺丰人创新进取,充满活力的风貌;黑色内敛冷静,蕴含顺丰人稳健务实的自带风格。 红黑二色的结合产生极强的视觉冲击力,充分表达出积极,创新,务实,活力的品牌属性。 申通快递

弧线代表了速度和方向；灰色和橙色表达亲和的态度和活力时尚； “STO”三个英文字母传承了老logo，字体由大写“STO”改为小写“sto”提升了易读性和识别性，更显年轻化，“s”意为申通，“to”表示“到达”、“方向”、“行动”等涵义；标志中融入“express”一词，明确快递属性；形态提取“包裹”的意向，顺应现代化图标设计的趋势，更适用于互联网以及手机等应用系统。将原有标志中的弧线元素改为由近及远向上延伸，体现速度感和方向性。品牌的色彩以灰色和橘色为基调，两种颜色在色相、明度上形成鲜明对比，提升标志的辨析度，体现出申通温暖而亲和的特色，又富有现代时尚感。 新标志由中国美术学院设计艺术学院教师，形而上设计机构合伙人陈正达设计。 韵达快递

方块代表包裹；“大”字代表以人为本；亮橙色代表激情；黑色代表专业和安全。 新标志糅合快递企业对“货物的送达”，“道路的通达”，“信息的传达”，“情感的表达”等多方面功能，提取“达”字为核心，阐明在快递领域“运达”为企业的首要目的。方块元素寓意包裹。以“大”字为中心象征人在快递运输过程的传递作用，同时体现韵达把人作为企业的核心。简化信息，提升标志辨识度。坚持黄色为主基调，寓意企业对社会积极、热情的态度。黑色寓意对专业、安全的严肃态度。 天天快递

视觉元素：斜体、蓝色； 天天快递采用”TTK”的字母设计方式，寓意为天天快递首字母，当中最大的特色是tt字母合并成一个t再与k字母结合，结合得非常巧妙。我们也可以理解成“太快”。 优速快递

视觉元素：箭头、弧线、斜体、橙色、蓝色； 新VI采用以紫色为主色调，并保留了原有橙色箭头元素。同时全新的VI系统加入特快的英文单词“express”和全新的slogan “大包裹 用优速”。 中铁物流

“中铁物流集团”logo由“中文名称”+“网址”+“图形”三部分主体构成。通过应用企业的主题蓝色与红色设计，结合简约、现代的设计风格，以独具特征的视觉符号，契合并传达中铁物流专业、高效、安全的服务理念，稳重、开放的结构，体现了创新务实、开放共享的经营理念。 图案中，奔跑的飞豹蕴含着极致的速度和无限的活力，展现了积极进取的魄力与追求高效卓越的目标，三角形代表着安全、稳固，更是对服务理念的诠释。整个logo在视觉形象上，体现了中铁物流通过不懈行动，依托自身强大的物流体系、完善的服务体验、一流的专业人才、领先的创新技术等，努力追求卓越、努力践行“传递客户价值、实现员工梦想、树立行业典范”的企业使命。 佳吉快运

视觉元素：箭头、斜体、红色； CN代表中国；EX代表快运，意思是佳吉快运要做中国快运的领导者。 快捷快递

视觉元素：箭头、褐色、黄色； 中通快递

视觉元素：斜体、线条、蓝色； 龙邦物流

视觉元素：箭头、斜体、蓝色、橙色；

新logo摒弃了“龙”的形象；采用“龙邦”的拼音首字母，组合“快运的英文缩写”，深蓝色代表了严谨，橙色寓意创新。 老logo是一个艺术化的“L”，昂首挺立的龙头，象征着积极上进的决心和勇气； 全峰快递

全峰快递标志采用QF字母与地球元素的结合，不仅表达了快递行业的区域广泛性，同时也代表着公司的全球化目标。速度是快递最重要的要求之一，为了在标志中体 现速度将整个标志设置成15°的倾斜。全峰LOGO好像没有固定的颜色，小沃搜了一下，有白底橘色字的，也有橙色底白色字的，但是不管哪种，视觉上都是非 常鲜艳明亮的。但还是容小沃吐槽一下，这个15°倾斜的设计真是逼死处女座啊！ 宅急送

宅急送的LOGO算是最轻快的了，其标志中的猴子隐喻了中国古典文化中一个跟头十万八千里的孙大圣，代表快速。这个猴子手中还拎着一个包裹，代表宅急送主打 小件快运。圆圈寓意门，猴子在门口代表门到门服务；色调采用绿色象征生命，象征宅急送永远充满活力。小沃还是非常喜欢宅急送LOGO的，其实用动物做 LOGO元素的设计并不多见，能把企业含义、行业元素和动物象征结合的高明是非常不容易的事情，由此标准来看宅急送这个LOGO无疑是成功的。 速尔快递

速尔快递采取友和道通集团的系列标识 服务——Service 面向基层，服务前线 团结——Union 齐心协力，同舟共济 尊重——Respect 尊重彼此，信任包容 执行——Execution 执行高效，化繁为简 壹米滴答

LOGO整体设计由一个阿拉伯数字“1”，两个交互的箭头，组成中文“米”字；代表了连接与融合，代表了时间的精准和专业的态度，圆形突出了安全属性，整个LOGO直观、简洁，同时强调沟通、服务及人文关怀。 天地华宇

天地华宇更换了新的LOGO，使之更加契合企业发展战略和文化理念，我们的门店、车体将陆续更换为新的标识，天地华宇将以一种全新的形象，展现在社会和客户面前，并随着“新华宇，心服务”理念的提出，通过服务品质的不断提升，带给客户一种全新的服务体验。 百世物流

百世物流Logo的灵感来源于著名的魔比斯环，代表一个平面上两个点距离的最快连接并无限延展。两个对折的箭头代表百世追求速度和效率。蓝色则为科技力量的象征，红色则为百世热情信任的服务。

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看完国内的，再来看看几个国外的——

UPS

盾代表可靠、承诺；弧线代表方向；橙色代表创新；黑色代表务实冷静； 2003年的新logo，图案轮廓保留了典雅的家族盾徽，表达诚实可靠的庄重承诺之感，强化棕色品牌专属色。在盾牌上加上一条弧线，代表了弓和飞行的箭，表示速度的极致。logo百年发展过程中，老标志中都出现了捆扎包裹的丝带，而其实丝带会缠绕高速运转的包裹分拣机，在现在的logo中去掉了。

FedEx

箭头代表方向；蓝色代表专业；橙色代表活力创新。 标志第一印象是朴素和简单，其中有一个设计细节让人称赞单容易被忽略： E和x之间的负空间组成了向右的箭头，代表了公司的进步和思考。 FedEx是Federal Express的音节缩写。不同的业务部门，每个部门都拥有自己的字标，标志中的Fed总是紫色，Ex因不同部门而有不同的颜色。 FedEx联邦快递标志在1994年由Landor（朗涛品牌咨询公司）设计完成，是当今世界上最为人所知的标志之一，被评为三十年最佳标志之一。

DHL

视觉元素：斜体、线条、橙色、红色 DHL成立于1969年的德国，近年来德国邮政重点拓展亚太地区市场。“DHL”这个名称来自于三个公司创始人姓氏的首字母，没有营销和文化的含义。

Whistl(TNT post)

视觉元素：弧线、橙色 whistl（口哨）一词是人们愉快工作时的自然反应，显示了人的快乐概念,whistl一词着眼于公司的未来发展。 越来越多的企业在激烈的市场竞争中，讨论“软实力”的培育和维护。而作为企业无形资产的一个重要组成，虽然品牌并不能代表全部(一般意义上，无形资产还应该包括诸如专利、人员服务等其他要素)，但是品牌无疑将扮演极其关键的角色。因为它也是唯一一个当你不在场的时候，帮助或者损害你的重要因素。