当「后浪们」开始成为宝爸宝妈，会掀起怎样的浪花？

*在小红书下搜索「母婴」，会跳出270万笔记。笔记背后的「新家长们」 ， 做起了「育娃放手派」，撕掉处处不放手的标签，鼓励孩子自主探索；他们秉持着「精致育儿」的理念，在选品上放弃品牌执念， 不断寻找能满足自己「 既要、 也要、 还要」多维需求的好产品 ；他们爱宝宝也爱自己， 精心挑选婴童产品之时， 也会把适合自己的月子服、 护肤单品放入购物车； 他们构建起母婴消费新格局， 不局限于选择传统母婴产品，「 遛娃神器」 、 「摇奶器」 、 「 抚触油」 、 「 紫草膏」 等新兴好物在他们的需求下不断诞生. . .

随着年轻一代进阶为新手爸妈，他们在需求、 选品上的变化也促使着中国母婴行业引来全新时代。 新时代下，如何对话年轻新家长 ，找到赛道新蓝海， 实现品牌高位出道，成为中国母婴品牌当下破圈重中之重。

面对高速增长的万亿级市场和日新月异的趋势变化，6月2 4 日， 小红书在杭州启动了「萌芽计划」母婴行业中国行活动。活动中， 多位嘉宾从不同维度向母婴品牌从业者全面介绍了行业最新趋势及平台营销打法。 小红书希望通过「 萌芽计划」， 能够让行业进一步了解平台之于母婴行业的价值， 熟悉当代母婴消费者消费偏好与行为特征， 找到母婴新消费品牌走进目标用户的高效路径， 助力更多母婴好产品在小红书生长。

在「萌芽计划」杭州现场，嘉宾们针对母婴行业的趋势以及破圈方法论展开了深入探讨：“今年我们发现母婴行业有几大机会点：国货崛起、用户需求更加细分、人群机会向中大童（3-6岁和6-12岁）母婴家庭迁移。面对行业和人群的变迁，如今的母婴营销需要更加注重场景营销和情感共鸣，通过精细化、科学化的运营，提升品牌价值，增强企业的抗风险能力。”

从爆品的打造切入，小红书嘉宾更详细阐述了基于SPU的四大赋能：分别是站内细分赛道指引、赛道竞争格局分析、受众与博主精准化画像、营销指标科学设定。嘉宾表示，通过SPU赋能，小红书能够助力母婴品牌在选赛道、定产品、拆目标全链路进行更精细化和科学化的营销。现场母婴品牌从业者也纷纷结合品牌目前的营销需求与发展方向，与小红书嘉宾进行深度探讨母婴消费新时代下的破圈路径，共同寻找产品打爆与品牌长期发展的双赢之道。

小红书期待通过「萌芽计划」，与更多母婴品牌携手，完成一场母婴行业增长力的「成长实验」，帮助新消费品牌找到更高效的营销模式， 助力更多好产品在小红书生长。