关键词质量度的高低会直接影响到推广成本，所以很多企业老板一听说关键词质量度会影响到成本，就会很在乎关键词质量度的分值。那么，作为竞价员该怎样优化关键词的质量度？什么是关键词质量度？

什么是关键词质量度？

质量度是一个综合评分，采用五星十分制，质量度是系统根据该关键词的点击率、创意质量以及账户的历史表现等多个因素计算出来的，在账户中以质量度等级的形式呈现；关键词质量度越高，同等条件下关键词推广点击费用就越低，但点击价格再低，也不会免费，但是却可以从一定程度上降低账户消费预算；

怎样优化关键词的质量度？

当关键词质量度低于6分时，通常有一个子项低于平均，可以针对提示进行优化，一般来说最常见的会有以下三个方面：

一、“预估点击率”低于平均

含义：用户点击你广告的可能性低于行业平均水平。

产生原因：搜索用户看到您的广告结果后进行点击的概率不高，预估点击率由系统根据历史类似广告的点击率表现判断。

优化思路：

1、添加与业务相关性高的新关键词；

2、删除或暂停效果欠佳或相关性低的广告和关键词；

3、针对关键词优化创意和落地页，提高需求匹配度。

二、“创意相关性”低于平均

含义：所使用的关键词和创意与网民搜索意图之间的相关性和创意质量，低于行业平均水平。

产生原因：用户看到广告时感觉广告的内容和自己的搜索意图不相关，因此广告体验不佳，可能由于关键词和创意内容关联较弱等原因引起。

优化思路：

提升关键词与广告标题、描述的相关性，准确地向网民表达产品和服务。可以使用创意工具，或者前往优化中心寻找新创意建议。

三、“落地页体验”低于平均

含义：用户点击广告后，前往落地页所感受到的使用体验和内容相关性，低于行业平均水平。

产生原因：落地页内容与关键词及创意的相关性较低，或者到达落地页后的用户体验不好，因此导致广告体验不佳。

优化思路：

提升关键词与落地页内容的相关性，确保搜索该关键词的网民可以在落地页上快速获取到需要的信息或服务，落地页加载速度和使用体验也会影响落地页体验。

其实，提升关键词质量度并非难事，只是需要我们日常做到精细化运营！

作者：金悦